金融监管总局出手：禁止！

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近日，国家金融监督管理总局向各监管局、银行、保险公司、资管公司、理财公司等多类金融机构下发了《关于进一步规范金融产品广告代言活动的通知》（以下简称《通知》）。据了解，为进一步规范金融产品广告代言活动，打击违法违规金融广告，切实保护金融消费者合法权益，《通知》共提出了16条要求，内容包括明确“金融产品广告代言活动”的定义，开展金融产品广告代言活动的制度规范、负面舆情应对预案、广告合作方、产品展示等。

根据《通知》，金融机构违反《通知》要求开展金融产品广告代言活动的，各级监管部门可以视情节轻重采取监管谈话、责令整改等监管措施，或者依照相关法律法规给予行政处罚。

剑指违法失德明星广告代言活动

据悉，《通知》对明星代言金融产品活动提出了专门要求，这是继去年10月31日中央网信办、原银保监会、证监会等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》以来，对明星广告代言活动的进一步规范。

《通知》指出，金融机构不得与违法失德明星合作开展广告代言等宣传推广活动，发现已开展合作的明星存在违法失德行为的，应当及时终止合作。《通知》中的“明星”是指具有一定社会知名度和影响力的人士，包括但不限于演艺人员、网络红人、体育名人等。

具体来看，《通知》要求，金融机构开展金融产品广告代言活动，不得允许代言人及相关广告发布者介入或者变相介入金融产品的销售业务环节。金融机构不得聘请明星以受益者的名义或者形象在有投资回报预期的金融产品或者服务广告中作推荐、证明。

同时，《通知》规定，金融机构应当完善金融广告管理机制。由总行、总公司或者集团公司制定金融产品广告代言管理制度。制度中应当明确本机构金融产品广告代言管理牵头部门、审核流程和责任、行为管理和监测、第三方合作管理、违法违规内部追责等管理要求。金融机构应当明确分支机构或者子公司开展金融产品广告代言活动的权限，加强归口管理。

在金融机构开展金融产品广告代言活动过程中，《通知》要求，涉及广告经营者、广告发布者等合作方的，应当对其加强管理，不得允许合作方未经金融机构审核发布金融广告。对于合作方未按合同约定履行义务，损害金融消费者权益或者造成其他不良影响的，应当依法向合作方追究相关责任。

不得面向未成年人推介无担保个贷

《通知》还针对广告代言活动的内容进行进一步的规范和重申。金融机构开展金融产品广告代言活动，对涉及的金融产品或者服务基本信息，应当准确、清楚表示。广告应当清晰、显著提示风险，不得对金融产品或者服务作出虚假描述、不实承诺或者误导性宣传。

南都记者留意到，对于信贷产品，《通知》做出了明确的规范和要求。《通知》指出，金融机构开展金融产品广告代言活动，不得采取容易引起受众不理智行为的营销手段，不得诱导冲动消费，不得宣扬过度负债、盲目投资、炫富拜金、奢靡享乐等观念。

其中特别强调，“不得面向未成年人推介无担保个人贷款，不得在主要以未成年人、在校学生为参与或者收视对象的节目、视频、游戏等场景中展示借贷类业务广告，不得以在校学生为目标客户定向宣传信贷产品，助学贷款除外。 ”

与此同时，《通知》还指出，金融机构开展金融产品广告代言活动，涉及借贷类产 品的，应当在广告显著位置明示包含利息和与贷款直接相关的各类费用在内的综合年化利率，对于信用卡以及消费贷、信用贷等无担保个人贷款不得一味宣传低门槛、低利率、高额度等。

另外，对于资产管理类业务，不得将资产管理产品与存款及保险产品等相混同，不得为资产管理产品宣传或者承诺保本保收益，不得夸大或者片面宣传投资收益和过往业绩。

涉及保险类业务的，不得将保险产品与银行存款及其他资产管理类产品作不当类比，不得夸大保险责任或者保险产品收益，不得隐瞒保险责任免除等关键信息，不得为不确定利益的保险产品承诺保证收益。

来源：南方都市报（nddaily）、N视频报道